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個性化腳步

來源:科印傳媒《印刷經(jīng)理人》 作者:張麗 日期:2015-9-14

在即將到來的6月,印刷人如果有幸走進江西省規(guī)模最大的圖書賣場,或許會眼前一亮:一家營業(yè)面積超過200平方米的數(shù)字生活體驗館將在這里開業(yè),館中提供按需印刷服務(wù),畫冊、照片、家譜、個人回憶錄等的數(shù)碼印刷制作,以及微博書、微信書、個性化明信片定制、手機外殼噴繪等多項數(shù)字體驗項目。
  其實,實體書店引入個性化印刷,江西新華發(fā)行集團尚不是率先嘗鮮者。2年前的4月,全國首家數(shù)字出版實體店“文軒數(shù)字出版體驗店”在成都亮相,這家新華文軒旗下的體驗店,以文軒快印、文軒閱讀、文軒魅客三大自主品牌為服務(wù)模式,提供各種圖書和個性化印品的到店下單、看樣服務(wù)等細化項目,積極探索按需印刷的服務(wù)新模式。
  新華文軒的數(shù)字化嘗試,打開了實體書店的創(chuàng)新視野,個性化印刷開始成為各地實體書店多元經(jīng)營、擴展經(jīng)營業(yè)態(tài)的重要舉措。如在青島書城,個性化印制服務(wù)品牌“影像果實”于2014年初進駐;正在升級改造的南京新街口新華書店,也正與相關(guān)合作方洽談,計劃推出文化禮品、個性化印書的文化產(chǎn)品。
  在書業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上,個性化按需印刷的探索從來都不僅僅是印刷企業(yè)的事情,出版社甚至起步更早。2003年4月,知識產(chǎn)權(quán)出版社首次引進數(shù)碼印刷解決方案,啟動國內(nèi)個性化按需出版的實踐腳步。而今發(fā)行環(huán)節(jié)以強有力的渠道資源介入,對國內(nèi)按需出版、個性化印刷的發(fā)展前景,不啻為一個有力的推動。
  在個性化印刷、按需出版的推進道路上,無論是出版社的主動發(fā)力,還是實體書店的終端設(shè)點,都離不開印刷資源的介入與支持,合作共贏也是編印發(fā)三方合力推進的基本態(tài)度。江西的數(shù)字生活體驗館,由江西新華提供資金、購買設(shè)備、提供場地、組織運營,方正電子提供配套的技術(shù)與后臺支持;青島書城的“影像果實”,由青島書城與青島名揚數(shù)碼印刷有限責任公司聯(lián)合運營。編印發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的多點發(fā)力與資源整合,表明個性化印刷的發(fā)展將會呈現(xiàn)極為多元的形式、極為豐富的生態(tài),也表明印刷企業(yè)將會面臨更多的發(fā)展機會。
  而印刷企業(yè)的發(fā)展機會,伴隨著個性化的腳步,還可能走入更多以前未涉足的領(lǐng)域。曾有消息報道,歐洲某汽車公司瞄準年輕人推出個性化車款,除了汽車外觀與眾不同,還借助數(shù)碼印刷機幫助內(nèi)部裝潢個性化,利用UV墨水噴出完全個性化的座椅圖案和儀表板。

  由此看來,在日益講究滿足個性化需求的當今時代,印刷企業(yè)的生存空間有進一步延展的可能,生意模式也有突破創(chuàng)新的機會。積極儲備,順勢而為,會幫助印刷企業(yè)迎來更美好的未來。


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